从0糖生椰到西梅多多,这家国货饮品品牌轻上何以成为行业爆款制造机?

2024-06-11 09:39   来源: 互联网    阅读次数:3801

在大健康风口下,一匹黑马脱颖而出,凭借创新的健康饮品迅速走红市场,仅用一年时间就实现了超过5亿的销售额,以0糖生椰、椰子水、西梅多多、五黑酸奶饮品频频破圈。这个新锐国货饮品品牌轻上究竟如何在当今充满不确定的消费市场中,能够一跃成为饮品行业的爆款制造机?

随着健康理念的深入人心,饮品市场正经历着前所未有的变革。据市场研究机构Mintel报告显示,中国健康饮品市场预计将在未来几年内保持每年10%以上的增长率;据前瞻网数据统计,2023年中国功能食品市场规模达到3523亿元,2016-2023年年均复合增长率达到6%。传统的高糖、高卡路里饮品逐渐被以植物基、低糖或无糖、富含营养成分的新型健康饮品所取代。

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而轻上母公司椰泰集团敏锐察觉到市场动向,紧紧抓住减糖趋势,建立了一个以“0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂”4个0原则为核心理念的健康轻饮品牌轻上,并快速布局一系列健康、天然、无添加且口感佳的功能性轻饮品,成功地抓住了健康风潮带来的机遇。

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轻上品牌之所以能持续打造爆款,在短时间内迅速崛起,离不开其对消费趋势的精准洞察和对消费需求的深刻理解。轻上似乎总能把握每一个健康风口下细分的需求,并能快速响应消费者不断变化的需求,从消费需求出发,推出了适合不同需求和场合的产品,击穿消费场景。

生活工作压力大、不规律的饮食和不健康生活习惯使得人们的身心、肠道处于亚健康状态。在我国,90%以上的人群自评存在肠道问题。

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轻上聚焦消费者对于肠道健康的核心诉求,创新性将西梅和酸奶相结合,打造西梅多多酸奶饮品,直击职场久坐白领、聚餐聚会等场景的促排减腹痛点需求,短短一个月内就一举拿下抖音电商等多个平台的酸奶类目销量冠军。

而轻上0糖生椰饮品则通过实现了零糖分的健康标准,押中年轻人的健康观,获得年轻消费者的青睐;轻上100%椰子水因其天然电解质的优势,不仅聚焦在健身场景,轻上还挖掘到孕妈妈的养护需求……轻上总能精准满足消费者的需求,从而在不同的消费场景中实现破圈。

当然持续打造爆款也离不开对长期主义的坚持。轻上品牌注重产品的研发和创新,而且背靠二十多年经验的母公司椰泰,让轻上有底气、有能力择优原材并迅速推出符合市场需求的新产品,同时还能平衡出有优势的市场价格。而且轻上品牌也十分注重品牌的建设和推广,通过线上线下多渠道的宣传和营销,提升了品牌的知名度和影响力。此外,轻上品牌还积极拓展销售渠道,与各大电商平台、超市、便利店等建立了紧密的合作关系,确保产品能够覆盖更广泛的消费群体。

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总而言之,轻上品牌之所以能成为行业爆款制造机,是因为其深刻的市场洞察力、紧跟消费趋势的产品策略、以及对长期主义的坚持。这些成功因素不仅为轻上品牌带来了短期的销售增长,在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为下一个行业爆款制造机,更为其未来的发展奠定了坚实的基础。


责任编辑:Linda
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