“百变玩家”CoCo都可:贴近新生代,看见消费者的文化需求和情绪价值

2023-05-16 10:50   来源: 中国生活网    阅读次数:3624

  作为新茶饮界的经典代表,创立于1997年的CoCo都可一直是个能够快速跟上市场的"百变玩家"。最近,观察CoCo都可社交平台和门店饮品杯身,这颗橙色"小珍珠"已然换上新装,伴随着当下茶饮市场的进化,完成了自己一场灵动的全视觉升级。

  CoCo都可全新VI开启"一颗珍珠"的进阶之路

  如果聊聊各大新茶饮品牌在消费者心中的印象,属于CoCo的那部分一定会出现"火了20年"这个关键词。极具品牌代表性的橙色调,可以说是很多的新茶饮爱好者的茶饮"启蒙色"。

  塑造这样一个成功的品牌形象并不容易,不仅要符合场景化需求,还要加深消费者对品牌的辨识度与记忆点。CoCo的这抹"活力橙",在更新升级中正一直强化着这些要素 -- 全新的VI中,线条、配色、字体均显得更为流畅与个性,令人眼前一亮。

  新视觉给人的第一印象是"丝滑",经过升级的线条更为流畅,生动呈现了一颗小珍珠缓缓滑落的场景。"滑落的珍珠"正是品牌logo的原型,圆形的轮廓,表现了珍珠应有的饱满;头顶凸出的弧形,则展现了水珠滴落时自然的失重状态。同时,对比升级前,整体线条多了些圆润,显得整幅画面更丰富、更具层次感。视觉流畅性增强,画面张力也呼之欲出。

  色彩是此次升级的另一个亮点,新VI更为简洁的配色,打造出明亮的视觉印象。新版logo在由橙蓝灰三色的基础上进行调整,将蓝灰两色升级成黑色,与橙色组合后更为鲜明,在延续CoCo品牌调性的同时,又抓人眼球。

  "小Co"出世,换装背后是将品牌价值带至台前

  年轻乐活族们的品牌忠诚度,已成为当下新茶饮品牌能否赢下市场的关键要素之一,"首席捣腾官"小Co便出现得恰逢其时。其实早在四月之前,小Co的形象就已出现在品牌社交平台的边边角角。

  这位可爱的IP究竟是谁?在众多好奇与追问之下,小Co借助品牌"趁着雨就去野"送伞活动,从线上走到线下,成功"官宣出道"。

  4月17日,正值一年一度的谷雨节日,古语道"雨生百谷",春雨绵绵是谷雨时节最为典型的天气特征。于是,小Co闪现CoCo门店为大家送伞,只要当天所在城市下雨,路过CoCo门店,便可走进店内,领取小Co免费发放的一把雨伞。这场覆盖130+城市1900+门店的活动,范围之广,让拟人IP小Co与更多人面对面交上了朋友,其"首席捣腾官"的身份也借助一场标志性的特色活动深入人心。

  它的想象力和创新力,在饮品研发中可是功不可没。日常上新中,小Co的创意也总是花样百出,从樱花、榴莲、青梅等当季花果,到红豆、绿豆、芝麻等传统食材,"捣腾"出了专属于CoCo奶茶杯里的风味灵魂。在奶茶界与大家混熟之后,小Co也向咖啡人们打起了招呼,探索CoCo的果味逻辑,在金奖咖啡豆与不同风味的水果中找寻平衡点,呈现出好喝的果咖。

  小Co的性格与主张,正与CoCo都可一贯的理念相符,而小Co送出的活动礼物与惊喜,也正是"有惊喜、才都可"的新颖表达。这位给所有人都带来惊喜的"捣腾官",身上所显现出的,其实是CoCo品牌价值的缩影。

  "有惊喜, 才都可",看见消费者的文化需求与情绪价值

  年轻消费者正在变得越来越倾向为"情感需求"买单。作为新茶饮行业的代表品牌,小Co的出现,证明CoCo都可看见了行业消费者的情感需求。

  当代年轻人的线上社交,一半表达都靠表情包。小Co也携带着自己的百变表情跳进大家的日常生活,"小Co惊喜亮相篇"表情包正式上线微信,奶茶人最爱的"吨吨吨""奶茶魂",职场人犀利吐槽的"累""困到模糊",都是这颗小珍珠感知到消费者情绪的表现。借助表情包成为大众的"情绪代言人",让品牌多了一个深入年轻人日常的媒介。

  线下,小Co也正在逐渐成为核心IP。它悄然爬上CoCo门店的新窗贴、手提袋和杯套,与更多人共享手捧奶茶杯的欢愉。未来,CoCo还将为小Co规划打造更为全面的产品线,盲盒、公仔,以及更多新颖的趣味周边。

  贴近新生代,提供最大化的情绪价值,不断试探新的可能性,CoCo凭借敏锐的市场洞察力成功塑造出的这位"首席捣腾官"小Co,让更多人记住并理解了品牌标识性的口号 -- 有惊喜,才都可。

  新茶饮市场同质化现象严重当下,仅仅用产品力打造品牌差异化已经略显不足,视觉效果与文化体验也在变得越来越重要。优秀的视觉传达,不仅能够不断刷新消费者"印象分"建立口碑,更能在社交平台引发讨论,拓宽受众群体,打开新玩法。拟人IP和品牌升级会席卷起新茶饮市场下一轮风潮吗?拭目以待。


责任编辑:赵硕
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