美国图书销量大增,不仅仅取决于“特朗普效应”

2020-10-23 10:39   来源: 互联网    阅读次数:329

根据美国出版商周刊和追踪实体书和电子书销售数据的 NPD BookScan 的数据,从 2020 年 1 月到 9 月,美国图书销量意外同比增长 6.4%。对此,《华尔街日报》分析认为,2020 年美国大选年的到来以及支持特朗普和反对特朗普的势力激烈对峙,导致今年政治书籍销量大幅增长,并带动了整个美国图书市场的繁荣。




《出版商周刊》给出了一个比较:去年前 9 个月,美国图书销量为 4.74 亿册,而今年同期的销量为 5.05 亿册。按年龄段和类别划分,成人小说增长 3.5%,成人非小说类增长 1.7%,儿童类小说增长 9.5%,儿童非小说类增长 29.1%,青少年类小说增长 18.6%,青少年非小说类增长 36.5%。值得一提的是,今年前 9 个月,包括图书和电子书在内,美国政治类图书的销量达到创纪录的 1050 万册,远远超过去年同期的 610 万册。这是在前总统巴拉克奥巴马的回忆录第一卷没有精装本之前创下的纪录。《华尔街日报》将其归因于“特朗普效应”——特朗普就任总统前三年出版了 1000 多本与特朗普有关的书籍,而在奥巴马担任总统期间,与奥巴马有关的书籍只有 450 多本。




这只是冰山一角。从《出版商周刊》的数据可以看出,青少年儿童读物尤其是非小说类图书的销量增长最快:儿童非小说类图书销量的明星是家庭作业类图书《我的第一次写作》和《学前作业本》;而生活类图书和成人绘本的销量在青少年中是最大的非小说类。






在成人非小说类书籍中,数量太多,而且永远不够:《我的家庭如何造就世界上最危险的人》,特朗普侄女的新书,自 7 月上架以来,已售出 110 多万册,是今年前 9 个月图书销量第一;美国前国家安全顾问博尔顿的新书《事件的房间:白宫回忆录》自 6 月底以来已售出 66.1 万册。然而,前 9 个月,特朗普与图书销售排行榜第二和第三名无关。它们是美国著名儿童作家戴夫·皮尔奇的《肮脏与惩罚》和《手段 22》。这两本属于“侦探狗”系列的青少年小说都在销售名单上,尤其是前者——9 月 1 日上架后 30 天内售出 59 万册。即使在成人非小说类中,也有很多关于社会公正的书籍与特朗普无关,比如前 20 名的《白人脆弱性》和《如何反种族主义》。

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据最新统计,截至 10 月 10 日,美国图书市场同比增速仍在飙升,达到 7.9%。其中,青少年非小说类增长最快(39.6%),成人小说类增长最慢(1.4%)。因此,将 2020 年美国图书销量的增长归因于“特朗普效应”并不全面:疫情及其应对措施导致大量美国成年人在家打工;青少年和学龄儿童在家里上网络课,这大大减少了社会交往和就学时间;而同期许多公共图书馆减少了开放时间或干脆关闭了,这些教材和教具在很大程度上刺激了图书的销售。




大量的在家时间也意外刺激了烹饪类和生活类书籍的销售:1- 9 月,销量增幅最大的不是“王牌”政治书籍或学生教材,而是面包食谱,同比增长 145%。木兰桌、终极酒吧手册、素食主义概论、面粉、水、盐和酵母等,成为畅销书。与此同时,今年 3 月至 7 月,美国面包机销售额同比增长 100%,销售额达到 990 万美元,面包消费量同比增长 4%。




电子书和有声读物的增长超过了实体书:今年 1 月至 9 月,美国电子书和有声读物的销量几乎翻了一番。即使是实体书,读者也更倾向于网购,独立书店的困境并未打破。


责任编辑:萤莹香草钟
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