近日，全球膳食营养补充剂（VDS）行业领先企业汤臣倍健公布了其2024年的经营成绩单。在行业迭变、竞争加剧等多重因素的影响下，尽管汤臣倍健的营业收入和归属于上市公司股东净利润较去年同期出现了一定的下滑，但其依然保持着中国维生素与膳食补充剂行业零售市场份额第一的位置。这一成绩引发了业界对汤臣倍健发展前景的广泛讨论。然而，在行业增速放缓、白牌冲击加剧的背景下，汤臣倍健展现出的超预期产品迭代速度和货盘重构能力，以及其全年龄段产品矩阵的布局，让人不得不重新审视其增长潜力。

　　国家统计局数据显示，截至2024年末，我国60岁及以上人口已达3.1亿，占全国人口的22.0%。国家统计局最新数据显示，截至2024年末，我国60岁及以上人口规模突破3.1亿，占总人口比重达22%，标志着我国已进入深度老龄化社会。值得注意的是，以"60后"为代表的新一代老年群体正重塑银发消费市场格局——他们不仅具备较强的消费能力和意愿，更在旅游休闲、文化娱乐、健康养老等领域展现出旺盛的需求。这一消费升级趋势，推动银发经济成为拉动内需的新增长点，为VDS行业发展带来广阔空间。

　　汤臣倍健作为VDS领导品牌，早在多年前便开始深耕银发市场。其基础营养素产品，如蛋白粉、氨糖等，在药店渠道高密度覆盖，早已成为银发市场的“锚点”。尽管在2024年度财报中，汤臣倍健承认由于推动核心产品的迭代升级进程慢于原规划，影响了业绩的实现，但其在银发市场的地位依然稳固。阿里和京东平台的数据显示，汤臣倍健主品牌和健力多在蛋白粉（非增肌）、氨糖品类中依然分别位于行业第一、第二。

　　随着银发经济从“量增”转向“质升”，汤臣倍健也在加速布局。2024年，公司推出了61款全新新品，上新数量同比增长近50%。这些新品既有高质价比的基础营养素产品，以应对兴趣电商上涌现的低价白牌产品，又布局了强功能、重功能产品，以满足消费者更高的健康需求。汤臣倍健凭借多年积累的供应链优势和科研优势，在银发市场中不断深耕，持续挖掘新的增长点。

　　当Z世代成为消费主力军，VDS行业的消费场景也在悄然发生变化。中国18-35岁年轻群体已成为VDS行业的核心增长引擎，其消费增速高于行业整体水平。年轻人对VDS产品的需求正在从“泛补养”向“精准营养解决方案”迁移，呈现出与场景化的强关联。

　　汤臣倍健敏锐地捕捉到了这一趋势，并布局了系列产品以满足年轻人的需求。例如，针对运动营养、睡眠调节、肌肤美容等场景，汤臣倍健推出了增肌型蛋白粉、褪黑素闪释片、GABA晚安片、高端鳕鱼胶原蛋白肽饮等产品。同时，公司还加大了在电商渠道的布局，借助年轻人消费频次高的电商平台，不断提升品牌渗透率。

　　在产品创新方面，汤臣倍健也取得了显著成果。2024年，Yep品牌推出的磁感小粉瓶2.0，首创添加专利雨生红球藻虾青素，上市首周即登顶天猫普通膳食胶原蛋白肽类目榜单Top 1。这一创新产品不仅满足了年轻人对美容健康的需求，也展现了汤臣倍健在科研方面的实力。

　　此外，汤臣倍健还通过品牌活动加强与年轻群体的互动。例如，lifespace益倍适官宣王一博为其普通食品全球代言人，并在武汉、杭州等地举办粉丝饭局，与消费者面对面团建，倾听消费者对产品的反馈。这种“文化-产品-场景-技术”的多维推进方式，不仅拉近了品牌与受众的距离，也为行业提供了“从流量到用户价值”的新范式。

　　2024年，汤臣倍健在研发端的投入力度依然名列前茅。截至2024年年底，公司已取得451项境内外专利。对研发的坚定投入，不仅推动了原料的持续创新与产品的迭代升级，也为其全渠道布局注入了差异化竞争力。

　　汤臣倍健在2025年的经营计划中透露，将继续加大新功能、重功能等创新及优质产品的开发力度，加速科技成果在产品端的转化应用。同时，公司还将开展高等级科学循证研究，以检验产品的真实健康益处。这些举措无疑将进一步提升汤臣倍健在VDS行业中的竞争力。

　　面对中国从“老龄化社会”到“长寿时代”的跃迁，每个年龄段的健康需求都在不断裂变。60后期待“优雅老去”，80后希望“抗压续航”，00后希冀“无负担生活”……这些细分的需求给VDS行业带来了挑战，但同时也带来了前所未有的发展机遇。

　　汤臣倍健凭借其在银发市场和青春赛道的深耕细作，以及对科研的持续投入，已经构建起覆盖全生命周期的健康生态。从银发族的慢性病管理到Z世代的场景化营养需求，从药店终端到电商直播渠道的全覆盖，汤臣倍健的多品牌矩阵、全渠道布局和强科研支撑形成了独特的增长模式。尽管在2024年遭遇了短期的业绩调整，但汤臣倍健展现出的战略定力和长期主义思维让人对其未来的发展充满信心。